说到社媒营销，大家容易想起日韩、欧美网红们在 Ins 上掀起的阵阵潮流，“泫雅风”、“心机妆” 等热门话题火爆海内外社媒网络，更是让网红带货能力一路飙升。而提到中东，脑海中浮现的则是石油、战乱、头巾、面纱、斋月等标签，似乎难以跟上网络时代的潮流。实际上，中东朋友对社媒的使用，比我们想象中的更早、更活跃。
中东社媒发展盛况
早在 2015 年，在美国西北大学卡塔尔校区进行了一项中东地区社交媒体使用情况调查中发现，几乎所有中东地区互联网用户都使用社交软件直接与人沟通，无论国籍、性别或年龄。
中东互联网用户每天使用社媒“主要是了解朋友和家人的最新动态”。当我们在微信、微博、快手等社媒平台玩得不亦乐乎时，中东的朋友同样也沉浸于这份快乐中。
由国际记者网的作家 Damian Radcliffe 和迪拜新媒体学院合作制定的《2020 年中东如何使用社交媒体报告》显示，中东地区用户每天花在社交媒体上的平均时间超过 3 个半小时，位居世界前列。
在中东地区，社交媒体不仅是人们线上沟通的平台，它已经融入中东人们生活日常中。消费者可以通过他们的社交媒体账号浏览和购买商品。媒体公司和品牌渴望在社媒平台上推广内容，中小企业和个人也在寻觅商机。
中东网红营销的潜力
中东社媒广泛的使用场景、高频的使用次数为网红营销提供了丰沃的成长环境。根据 BPG Group 和 YouGov 的一项调查可以发现，阿联酋和沙特阿拉伯 85% 的千禧一代至少关注一位网红，休闲娱乐也是用户使用社交媒体的重要驱动力。
73% 的受访者表示，他们会在 KOL 种草后购买产品。66% 的受访者表示会使用网红提供的促销码购买服务/产品，这也正是做网红营销的商家所热衷的方式，直接促进销量的同时又能监控网红效果。
刷社交媒体时，很容易看到中东网红在帮 SHEIN 带货。
各社媒平台在中东的爆款案例
Facebook 于 2020 年宣布了一项名为“热爱本地”的新举措，旨在支持中东和北非的当地中小企业。通过该活动，Facebook 将为企业主提供探索数字营销、电子商务和其他在线活动的免费课程。
根据 2020 年 7 月发布的《全球小企业状况》报告，中东和北非地区 70% 的企业销售额下降，尽管总体销售额下降，但调查报告称，由于中小企业加速了数字化和使用社交媒体来推广其商品和服务，数字销售额增长了 25%。
YouTube
因为斋月期间社会娱乐活动受到限制，中东地区穆斯林用户对在线优质内容的需求更加热切。2020 年斋月期间，6 名沙特阿拉伯创作者在 YouTube 进行开斋饭活动的直播，吸引了 183544 人观看，创造了开斋饭油管直播的吉尼斯世界纪录。
Snapchat
在 2020 年的斋月期间，Snapchat 特意推出了 40 部新剧。阿联酋、沙特阿拉伯和科威特的 Snapchat 用户每天都要在这上面玩 77 分钟。在 2020 年第三季度，Snap 透露，每天花在 Snapchat 上观看节目的总时间同比增长了 50% 以上。
2020 年 8 月，沙特职业足球联赛在休息 4 个月后决定恢复举办。但由于疫情防控政策，球迷不能进入现场观看比赛。运动员只能面对空荡荡的观众席，而球迷的兴奋喜悦也无处表达，对于足球竞赛的热爱如何得以诠释？
#thereinspirit 就是答案。Inatagram 与足球明星 Omar Al Somah 合作推出了为沙特足球比赛量身定制的声控 AR 滤镜。该活动的核心是一个声控滤镜，其背景类似于五彩纸屑，不同颜色表示足球联盟中不同的俱乐部。该滤镜能回应了用户的欢呼声，同时可将球迷的欢呼声带到现场，使用这款声控滤镜的时候还可以选择语言，如英语和阿拉伯语，这样可以让更多的球迷参与活动。
Omar Al Somah
球迷在家里欢呼，球员在球场战斗，“我们相隔万里，但此刻我们聚集在一起，为共同的热爱而呐喊”，这就是 #thereinspirit 。这项活动在中东和北非地区实现了约 7200 万的覆盖率和广泛的媒体报道。
关于中东社媒的热门营销案列还有许多，我们以后慢慢发掘。中东社媒上所呈现的这些精彩内容，也反应了中东朋友在人人平等的互联网世界中所释放的才艺与热情，同时，网红经济的产业链也应运而生。我有也有理由相信，在不久将来，中东也会出现一个“李子柒”，带着中东特色文化，走向世界舞台。
本文由 ePanda出海中东（ID：ePandaMENA） 撰写/授权提供，转载请注明原出处。
原标题：中东社媒发展盛况：网友们玩社媒获吉尼斯纪录
