3、Turn Up：IRL+音乐+滑动匹配，会是一个好生意吗？
Turn Up 是 Dately 于 2018 年 3 月 16 日上线的一款音乐交友 App。截至目前，进入了 29 个国家和地区的 App Store 生活类畅销榜Top100、26个国家和地区的下载榜 Top100，经过 4 年的发展，Turn Up 慢慢将目标锁定在欧洲市场。
客观来讲，Turn Up 并不是一款成熟度很高的产品，用户体量也不是很大。但其在4年前切中的赛道正是近两年来 Tinder、Bumble 等头部产品尝试的方向，而且 Turn Up 在音乐和社交的联通上也有一些可借鉴之处。
首先，在进行账户注册时，除了手机号、邮箱、社交媒体等常规注册渠道，Turn Up 也支持用户直接以 Spotify（海外最大的音乐播放平台）账户进行绑定注册。
在正式开始使用之前，用户还需要对音乐资料卡进行完善。选出至少 3 位最喜欢的歌手、主页播放歌曲为必填内容；最喜欢的单曲、最喜欢的节日、最喜欢的舞台、最无法忍受的歌手、适合约会的歌曲、将在婚礼播放的歌曲、适合夏日傍晚的歌曲、适合跳舞的歌曲、将在葬礼上播放的歌曲等问题为选填内容，但 Turn Up 提示用户资料卡片建立越详细匹配到心仪用户的几率越高。
系统会根据用户填写的歌手和单曲，来判定用户喜欢的音乐类别，并将具有相同音乐偏好的用户放在同一匹配池。当然，用户也可以通过手动选择自己感兴趣的音乐流派，来帮助系统更加了解自己。
除了音乐筛选，Turn Up 也如其他 Dating 应用一般，支持用户对潜在匹配用户的性别、年龄和距离进行筛选。用户在 Turn Up 中主要有两种社交方法：
（1）Swipe。用户可以如 Tinder 一般，对自己感兴趣的用户进行右滑、对不感兴趣的用户进行左滑；也可以选择直接向自己感兴趣的用户发送消息或者尝试猜出对方的音乐盲盒。
音乐盲盒也是 Turn Up 相对特色的功能，用户需要在 30 秒内以“4 选 1 的选择题模式”根据歌曲节选片段猜对歌曲名称，累计 5 道题，完成猜歌任务后系统会自动显示猜歌结果，用户可以根据自己的答题情况初步判定彼此的音乐品味是否相投。
（2）线下活动。Turn Up 会为用户显示未来一段时间内相对盛大的节日，用户可以按照自己的日程安排选择是否参与。当用户选择关注该活动时则自动加入该活动的群聊，群聊内的每个人都可以自由的在社群中发送消息或与其他用户互动。
另外，Turn Up 也会为每一个线下活动设立一个匹配池，用户可以在匹配池左右滑动寻找感兴趣的用户。这就相当于将“线上”和“线下”进行了串联，线上好友在不久后就可以在线下碰面。
其实过去几年，有不少产品都希望通过线下活动将用户进行匹配连接，国内有 Mash Up 以倒闭结尾、海外有IRL转至更加关注线上活动并获得了资本青睐。线上匹配、线下见面的初衷很好，但由于新冠疫情、文化氛围等多种原因，近年来线下活动数量相对有限，这就使得活动匹配的效率大大降低，如若经济好转、疫情退去，不知道线下匹配会不会迎来一波新的机会。到时，Turn Up“群聊+ 1v1 匹配”的模式或许会散发新的光彩。
目前在国内，积目、第二信号等社交平台，也都在不同程度上紧盯线下机会。而在海外，Tinder、Groovoo 等 Dating 产品也都围绕线下活动做不同的探索。
人们正急切地寻找不同于以往的 Dating 方式，要简单、真诚，更要有趣和高效，于是模因匹配、绘画匹配、活动匹配、饮食匹配等新奇特产品层出不穷，但关键还是在于场景的出现频率以及在用户日常生活中的占比。
